Nike这次要拿出自己在材料缓震科技里的大杀器了！
根据我们获取的最新消息：
Nike全新旗舰跑鞋Joyride NSW Optik 将于2019年8月15日正式发售。之前给大家介绍过的Nike Joyride Run Flyknit将会在 7 月 25 日提供给指定会员抢先购买，全球发售则需要等待至 8 月 1 日，建议售价1399 。
从视觉上来观察这次Nike的全新材料科技Joyride，真的是科技感爆棚。尤其是后跟处半透明的薄膜中那一个个密集的小点点，看到这个东西的时候，大家多少都会产生一些，结构如此夸张，穿起来会是什么感受的好奇。
颗粒式的Joyride科技，是由TPE（Thermoplastic Elastomer）热塑性弹性体材料制成。根据官方的说法，这些些 TPE 颗粒在使用者接触地面时能够自由的向四面八方延展移动。
其实这样的操作耐克不是第一家，当年巴斯夫和PUMA联合推出的PUMA Jamming Cushion就是一种类似的思路。但是实话实说，Jamming 的脚感比起Boost真是差了不少。
而根据我们一个潜入耐克内部的朋友表示，他在试穿Joyride的时候觉得脚感很爆炸，这就让我们非常的期待了。
同时，在准备预热和发售的阶段Nike也有自己的思路。Joyride可以翻译为“乐趣驾驭”或者“开心驾驭”。
玩的开心，成为了这个科技的主题；在其他厂商都在描述自己的科技多硬、多强、多“性能”的时候。耐克却在告诉大家，玩的开心更重要。
7月25日至28 日，Nike在上海思南公馆开设了Innovation Hub，同时在新天地广场设置了Nike Joy Run Station。
Nike其实是聪明的，Joyride的定义是更偏向休闲的跑鞋而并不是专业跑鞋。并且这个市场的利润空间是更大的，与其跟亚瑟士们比专业不如在适合10km跑以内的休闲上狠狠赚一笔。
你看阿迪达斯的 Ultra Boost 这几年赚的多开心？
如果大家看这个活动中心的设计，给人的感觉是非常女性化的，今年Nike做了很多关于女性的广告。Joyride NSW Optik首发版本也是女性限定的。女性运动装备这些年来增量很大，而男性运动装备的竞争已经比较白热化，很难再有新的增量。顺势而为，是耐克最会做的事。
让女孩子们更喜欢Joyride是Nike的方向。
Nike擅长的第二个领域是给消费者挠痒痒。在你做是否买鞋的决策的时候，Nike会种草，同时也能尽它所能来调动你。
夸张又密集的缓震材质，在你脑海里埋伏一个充满科技感的视觉效果，动画特效展示的软弹感，调动触觉，让你想尝试。用励志的女性故事，找到女性朋友的情感共鸣；在Nike安排好海洋球里，你会产生穿这种鞋就能会像在海洋球里玩耍一样快乐的幻觉。
顺势而为，并且在用户每一个感受上下功夫，这个思路值得每个在努力的朋友学习。
adidas，狼，这次真的来了。
*部分素材源于网络
1
