前一阵，新华社旗下中国经济信息社公布了《2022年文化产业IP价值综合榜》。这份榜单并没得到游戏行业极大的关注，不过争议还是有的。
入选榜单的原生游戏IP不多，共有5款。其中腾讯《王者荣耀》位列第3名，也是唯一一款进入前十的游戏IP；米哈游《原神》位列第11名；鹰角网络《明日方舟》位列第27名；网易《阴阳师》位列第33名；叠纸《恋与制作人》位列第44名。
有一说一，其实游戏行业的成绩还是不错的，在榜的几款产品，近年来在IP方面的成绩大家都有目共睹。以排名最高的《王者荣耀》为例，我们的老读者可能都对“东方美学”“共创”这些表现IP内核的词不陌生。可以说它打造IP的力度，已经让“王者荣耀”在一定程度上变成了文化符号。
不过当天我们报道了榜单情况之后，还是有不少读者吐槽：这榜单看着像是“男频小说”的大胜利。难道游戏IP就这么难出头吗？不，恰恰相反，葡萄君觉得这份榜单透露着一个重要信息：国产游戏诞生超级IP，其实是一种必然趋势。
01 这份榜单能说明什么？
首先，我们要从榜单本身聊起——这一榜单出自于新华社旗下媒体发布的报告，有官方背书，评选的分量是有权威保障的。
其次，榜单对于IP综合价值的评价也不是拍大腿决定的，而是考虑了IP多种维度的影响力。比如开发程度有多深、能穿透多少圈层、公众的认可度有多高，甚至还要看有没有海外用户的参与和认可等等。
当你了解了评定的背景再看榜单，应该就能理解游戏IP在榜上的含金量了——游戏行业虽然不乏大体量产品，但它们面对的对手过于可怕。比如连续两年位于榜首的《斗罗大陆》，光是同名动画在腾讯视频上的累计播放量就超过400亿。目前的游戏原生IP想超越文学IP有多难，由此可见一斑。
尽管如此，游戏IP今年还是有所突破——《原神》和《恋与制作人》都是首次上榜，就取得了不错的排名；而《王者荣耀》则从去年的第7名一举进入了Top 3。放在以往，国产游戏IP大概极少得到过如此官方的高度认可。
02 国产游戏IP早已经卷上天了
现在我们回到一开始的问题：为什么说国产游戏诞生超级IP是一种必然趋势？
简单来说，这是因为国产原生游戏IP早就已经卷得飞起了，要论各方面的多元化和深度，它们在未来将会很难输给其他媒介。既然榜单上《王者荣耀》名列前茅，我们就以它为案例展开讲讲：
第一，游戏正在越来越深和广地衍生IP形式，为IP提供源源不断的生命力。在官方衍生作品的角度，不少游戏都已经发展出各种IP衍生游戏、影视、动画、音乐等作品。像是在游戏方面，《王者荣耀》曾在共创之夜公布过，他们正在研发开放世界RPG、射击、格斗几种不同品类的衍生游戏；
在影视动画方面，《王者荣耀》已经有一部官方国创动画《是王者啊？》，两部同人动画《王者？别闹！》和《峡谷重案组》，此后还会推出一部动画番剧；首部动画大电影《百里守约》也在路上，而且还是系列电影；而相关电视剧《你是我的荣耀》上过不少热搜，大家应该都听说过；另外，葡萄君甚至还玩过《王者荣耀》IP的剧本杀。
由于篇幅限制，更多的例子就不提了，但相信你也能感受到这个力度有多大。而在UGC创作方面，游戏产品日益重视的世界观和个性化角色，也天然适合各种形式的二次创作。像《王者荣耀》就推出过“妙笔计划”，邀请了25位阅文作家创作相关小说。
在二创被推上台面后，不少游戏甚至专门鼓励玩家在游戏内“共创”，《王者荣耀》的玩家可能就对这个词很熟——这已经是它的一项“传统艺能”了。不管是游戏模式、装备、技能还是外观，他们基本都开启了和玩家共创的模式。在这样的内容下，你会发现玩家的评论数量总是比平时多出不少。
当这种行为变成约定俗成的事情之后，玩家们也会对此有高度的重视。去年《王者荣耀》在共创夜中公布了一大波动态之后，就有玩家感叹，这个周年庆像是“过年了”似的。
第二，游戏正在跨越更多的场景和领域，触及到生活的方方面面，创造更多情感联系。不止玩游戏这件事本身，游戏创造出的场景和活动也变成了我们生活的一部分。比如头部产品大多都在布局的电竞赛事，已经成为了一个具有完整产业链的领域。
除此之外，游戏行业也一直在尝试各种跨界，可以说你看到任何产品或行业与游戏联动，在今天都不值得惊讶。比如来自北大、电子科大、清华、上交大、中科大……等超过20所名校的学霸，就在利用《王者荣耀》和开悟平台做AI技术的科研——通过教AI打游戏，来研究多智能体强化学习。
除了科研，游戏联动还涉猎过文旅、公益，甚至航天等领域。今年是中国空间站主体构型在轨建造完成的关键之年，而《王者荣耀》就在这个时节与中国航天ASES合作，推出了联名皮肤来致敬中国航天事业。
在以往，这些可能都是行业很难想象的合作。但如今的玩家不仅会习以为常，而且还有不少人愈发重视这种具有内涵和意义的游戏内容。可以预见，这也会成为游戏营销的一个主流方向。
而我们的游戏IP，也早已将自己的内容和文化推向海外——在2019年纽约市政府庆祝中国国庆的焰火晚会上，就曾响起过一段《王者荣耀》的音乐；最近，《王者荣耀》中文原创音乐剧《摘星辰》也已经上线。这部音乐剧融合了交响乐、流行乐的风格，融入了中国民乐元素和魔术、武术、木偶等多种艺术形式，同样也是国产游戏IP更加全球化、增强民族自豪感的证明之一。
第三，游戏正在越来越好地融合传统文化、提升正向价值、强化IP内核。如果说只是在世界观上比拼谁更能堆料，或许游戏IP的发展还不会如此迅猛。更重要的是，当今的不少厂商都开始意识到IP内核的重要性，通过与内涵精神相契合的经典内容或公益内容联动，强化自身的品牌形象，这是一件你好我好大家好的事。
其实这种事其他媒介也能做到，但游戏的技术特征，让它天生在这方面具有优势。比如在融合传统文化方面，长线运营的游戏可以经常更新相关内容。最近《王者荣耀》推出的新皮肤，就在游戏中完整地内置了《滕王阁序》全文。官方还专门与滕王阁展开了联动——背出这篇经典文章，不仅能获得滕王阁门票，还有机会获得皮肤……
关键是，还真有不少人在游戏中完整地听了以前从没听完过的《滕王阁序》全文，并且把通篇背诵的视频录下来传到了B站上。
而正向价值方面的案例就不胜枚举了——不少游戏已经将此作为一项基本战略来执行，触及到环境保护、儿童救助、乡村助农等等议题。像《王者荣耀》最近推出的鬼谷子周年庆皮肤，实际上就是在中国农业博物馆专家的学术指导下，以“五谷文化”为主题，希望从知农、惜农和助农三个方面创造正向价值的设计。
在推出皮肤的同时，他们还在农村探访了三位新农人，拍摄了一部讲述孟家庄村乡村振兴故事的公益纪录片《我与村庄》。不少玩家看完纪录片后，都对“小王”的做法表达了肯定。随着这些内容变多，《王者荣耀》在玩家层面的反响正在肉眼可见地变好，甚至有人表示自己不玩游戏，但会关注这些内容。
另外，在全球化越来越受到重视的今天，游戏出海也能让这些价值走向全球，增强我们的文化自信、打造中国文化符号。这不仅是行业的愿望，也是玩家一直以来最操心的事情。每次《黑神话：悟空》发新片，B站上都会火起来一大波“外国人看黑神话演示reaction”的视频，就足以说明玩家们对这件事有多迫切。
03 结语
说到这里，你可能会觉得这些内容有很多都已经与游戏本身无关了，即使不去做这样的延伸，其实也完全不会影响游戏本身的营收。
但放在IP的层面上来看，或许正是这些十分需要下工夫的延伸性内容，才让游戏不止是游戏，而是得以成为一个大IP。
在游戏行业，许多人都会告诉你：《王者荣耀》已经不适合被当作一款寻常的“游戏产品”来看待了，其实就是这个道理——发展到今天，它注定要为后续考虑，延伸出更深更广的场景；反过来看，它也要为这样的延续背负更多责任和期待。
或许你还是不太相信，游戏原生IP能在将来超越文学IP大放异彩。毕竟像《王者荣耀》这样的产品太特殊了，不可能有那么多游戏都做到这种程度。但站在塑造超级IP的角度，这件事肯定急不得，可能至少要以五年、十年为跨度来期待。
而如今显而易见的是，IP建设已经被游戏行业放在一个前所未有的高度上，甚至从立项时就开始被全面考虑，因此我对行业塑造IP的未来是感到乐观的——在头部效应明显的背景下，我们既能看到《王者荣耀》这种顶流IP在成长，也能看到连小游戏都在认真做IP，可以说超级IP真的离我们没那么远。
实际上，游戏行业早就不乏享誉全世界的超级IP——比如宝可梦，这证明游戏IP绝对是有足够潜力在全球流行的。所以如何制造超级IP，并将其推向全世界，可能会是国内行业下一阶段的一个重要课题。
1
