2011年，Justin.tv的年营收成长到一千万美元左右，但成长速度变慢了，这是个不祥的征兆。「当某件事物在网络无法成长，它大概就准备萎缩了。」贾斯汀．阚（Justin Kan）说道。

而且员工也想有更多发展。「我们内部的人开始觉得没趣了。就在这时候，我们开始发展其他事业。」林凯文（Kevin Lin）说道。

另一个团队开始更认真思考往电玩方面发展。从一开始Justin.tv就有一个初创的电玩社群。前任社群总监提亚．玛莉（Tia Marie）是电玩的强力拥护者，而《4Player Podcast》等电玩节目也建立了自己的粉丝群。但电竞发展的命运飘摇不定，因为这产业正在从CGS的崩盘中走出来，所以Justin.tv以前迟迟不肯将焦点放在推广电玩上。

接着，《星海争霸II》的Beta版推出，Justin.tv整间公司的人都没日没夜的拚命玩。当他们看见一些早期的评论员，点阅数累积到好几十万，才晓得电玩的力量原来如此之大。电玩只占了Justin.tv流量的三％左右，一个月的观众人数也才约一百万人，但它是很有潜力的。

2011年6月6日，全球电玩产业大会「E3展」（按：电子娱乐展〔Electronic Entertainment Expo〕的缩写）开幕的同一天，一个以电玩为中心的网站，正式从Justin.tv独立出来，无论品牌或是网域名都是分开的。Justin.tv 的创办人之一伊梅特．席尔（Emmett Shear），担任新网站的执行长，而林凯文则担任营运长。

林凯文说，为了回应玩家的反馈，他们减少网络延迟、制作附有数据的转播控制台，并着手进行与YouTube类似的合作计划，让实况主与公司分享广告营收。而且合作的实况主，可以自由选择显示广告的时间（通常是比赛之间的休息时间），而不是只能在观众首次下载串流时显示广告。「我们在实况影片的第一项革新，就是广告插播。」林凯文说道。

粉丝也可以用每月五美元的价格订阅实况主的频道，并且获得额外的好处，例如专设的表情符号，观看时也可免受广告干扰；但所有直播都是免费收看的，付费完全出于自愿。据说五美元的月费当中，实况主拿二元，而Twitch拿三元。

随着Twitch将越来越多资源导入电玩直播，它很快就成为领先者：观众可免费收看，鼠标点一下就能存取，而且在多年努力之下，网站已经可以支撑上百万观众的流量了。不管是奖金数百万美元的锦标赛，还是在房间里打电动的个人玩家，这对他们来说都是一大革新。个人计算机与宽带网络的普及，代表直播游戏不需额外成本。不过比较认真的实况主，还是会装备麦克风、网络摄影机，甚至灯光设备。简言之，Twitch让电玩的实况转播与消费迈向大众化。

Twitch开始把重心放在世界上几个最大的电玩锦标赛，而不只是窝在自己房间的实况主。他们说服ESL与北美星盟等赛事单位使用这个网站，承诺这间公司是全心投入于电竞。

Twitch最初接下的大型活动之一，是瑞典的骇梦嘉年华，为此他们差点酿成一场灾难，因为活动还没开始，网站就挂了。席尔把网站背后的程序整个掀起来修理，让Twitch在几个小时之后终于恢复正常。共有超过十万名观众同时收看，而且跟强纳斯兄弟那时的惨况不同，这次网站可是屹立不摇。

下一步，Twitch必须说服游戏开发商与自己成为伙伴。起初，Twitch并没有游戏转播权，转播权在开发商手上，所以他们得祈祷自己不要被告。所幸开发商是软件产业，而不是像UFC这种爱告人的赛事产业。大多数的开发商，看到自己的游戏在Twitch上直播时，都意识到这种免费曝光与营销的效益。

「欣赏别人打电动」这种概念（亦即电竞的核心概念），对圈外人来说实在百思不得其解。但假如你对某件事抱持热诚，那你的专业将会感动全世界。欣赏电动打得好的高手，就像在YouTube上欣赏篮球好手、烹饪与缝纫达人一样。

Google 和亚马逊抢着要收购

2014年2月10日，Justin.tv公司改名为「Twitch互动公司」（Twitch Interactive, Inc.），此举算是承认电玩现已远胜原本的大众网站。Justin.tv在同年8月关站，七年的回忆就这么化为云烟。

2014年，Twitch即将卖给Google的谣言甚嚣尘上。但亚马逊却半路杀出，在2014年8月，以9亿7千万美元（按：约新台币两百九十一亿元）的价格买下Twitch。

这间在线零售龙头给予Twitch更强大的火力、更多服务器与资源，让它持续成长。原先的创办人依旧握有管理权，而且对电玩还是抱持热情。网站也大幅扩张，允许各频道转播音乐演奏与绘画过程，但林凯文说，电玩永远是重心。

在亚马逊的大量现金挹注之下，有人开始担心Twitch会不会掌握太多电竞的权力。林凯文则辩称Justin.tv与Twitch都是基于热情才成立的，而且它们的创办人依旧致力于提供高质量的平台，并且培养社群，而不是只求赚钱却不顾质量。

如今，Twitch已经站在Google竞争者的位置上。身为搜寻引擎龙头的Google，收购Twitch不成，于是在2015年8月—刚好与亚马逊买下Twitch相隔一年又一天—开张了「YouTube游戏」（YouTube Gaming）。电玩内容已经是YouTube 最受欢迎的类别，而它也想经营实况，而不只是录下影片来妆点页面而已。与此同时，Twitch在2016年追加了「影片上传」与「影片播放表」两大功能，这让它与YouTube之间的竞争更加针锋相对。

另一个劲敌是锦标赛主办公司MLG，它在自家网站上转播自己的锦标赛，而且用数千美元吸引人气实况主前来投靠。其他象是Azubu、Hitbox 之类的网站也一一涌现，挑战Twitch的地位。

Twitch在进攻世界最大的市场之一—中国时，也吃尽苦头，因为当地的职业选手，单靠中国的直播网站（如Douyu.tv）就能赢得数十万观众的心，虽然谣传观众人数可能是膨风造假的。「Twitch在中国根本一点进展都没有，如果大家全部同时上线，直播就会延迟；同样的，假如中国人想在Twitch上直播，也没办法做得很顺畅。」中国电竞赛事翻译员李乔许（Josh Lee，别名「Autumnwindz」）说道。

有了Twitch，电竞还需要电视吗？

传统电视节目对于电竞产业未来的影响，是个值得思考的问题。南韩设立了二十四小时不收播的游戏频道（如OnGameNet），这是《星海争霸》在南韩建立霸业的一大功臣。但许多游戏都无法塞进传统节目以三十分钟为单位的时段。几乎所有传统运动赛事都有设定好的时间范围，很少有超过时间的问题，但除了《绝对武力》的固定回合，多数的对战游戏都没有时间限制。一场比赛可能二十分钟就分出高下，或是偶尔鏖战个八十分钟，而且其间很难插播广告。

但就连最大的运动赛事品牌，最近也开始尝试在电视上转播电竞。2015年4月26日，ESPN2转播暴雪的「五对五」新作《暴雪英霸》，惹恼了不少运动赛事粉丝。

这是ESPN电视网首次实况转播电竞比赛，这件大新闻在推特上传遍全世界后，社群媒体顿时陷入一阵疯狂。许多观众对于ESPN转播电竞，表达出极度的困惑，甚至是彻底的反感。

ESPN的总裁约翰．史基柏（John Skipper），之前曾说过自己认为电竞只是竞赛，不是运动。但电竞的成长是不可否认的，所以ESPN继续在节目上报导电竞赛事，甚至还在自家月刊杂志的某一期，专门介绍这个产业。2016年1月，它的网站也首次设立了电竞专区。一个月后，史基柏改口承认说，他现在也相信电竞，而且去现场看过一次锦标赛后，他更坚信ESPN必须报导电竞。「这些年轻的消费者绝大多数都是男性，这对我们来说很重要，所以我们决定踏进这个领域。」

但电竞还需要电视吗？隶属Twitch，曾经播报过CGS的马可仕．葛拉汉，对此表示怀疑。三十分钟的格式太死板，地区限制也可能把数千潜在观众拒于门外。「我觉得电视根本在走倒退路。」葛拉汉说道。电视也少了一项让Twitch如此成功的元素：聊天室。

Twitch是为了社群而打造的，而且也是因为社群—不是企业的资金—才让它变得如此庞大。2015年9月，Twitch 有史以来首次大型集会「TwitchCon」，在旧金山的「莫斯康展览中心西馆」（Moscone Center West）举行，为期两天，大厅被两万名身穿紫色圆领衫与帽T的粉丝给淹没，可说是Twitch数位力量的实体展现。活动由席尔、葛拉汉与林凯文的演讲作开场，而在会场入口附近，有个乐团演奏着《超级玛利欧》（Super Mario）的配乐。

如果你现在造访Twitch，会看到由大大小小社群组成的生态系统，围绕着各种品牌与人物运行着。其中有些该受到谴责，有些则非常激励人心。每天都有新鲜事：不管是庄重的慈善马拉松直播，还是奖金数百万的重量级锦标赛。这个网站，就是游戏产业的心跳。