北京时间7月15日晚，男篮亚洲杯小组赛继续开打，中国男篮迎战巴林男篮。凭借顾全的“压哨球”，中国队以80:79的比分，1分险胜弱旅巴林男篮。
在“缺兵少将”的情况下，中国男篮全新组建的首发队员大赛经验不足且缺乏磨合，整体水平发挥欠佳也是在情理之中的。不过，亚洲排名第4的中国男篮对战亚洲排名仅21位的巴林队，都打得如此艰难，还是令很多球迷感到不解。
而中国男篮此次在亚洲杯的表现，可能会让有意赞助中国男篮国家队的品牌方，变得犹豫。
成绩虽不是检验商业价值的决定因素，但随着中国男篮成绩日渐低迷，人们发现，赞助数量确实也在呈“阶梯式”下降。
据《中国经济周刊》的报道，2012年伦敦奥运会期间，有多达19个厂商选择赞助中国男篮，成为了获得赞助最多的国字号球队。
但最受赞助商青睐的中国男篮国家队，未能闯入8强，在小组赛以5场皆败的战绩，惨淡出局。厂商品牌曝光明显不足。
2014年男篮世界杯，中国男篮遭遇了16年来首次未能获得参赛资格的尴尬情况，彼时中国男篮16家赞助商也受到影响，单从曝光层面来讲，可谓损失惨重。
到了2016年里约奥运会，中国男篮的赞助商已缩减至12家。
按照赞助金额标准分四个级别：TCL（官方主赞助商）、一汽大众、耐克、搜狐体育、PPTV（官方合作伙伴）、暴风影音、珠江啤酒、中沃饮料（官方赞助商）、摩腾、农夫山泉、斯坦格、UPS（官方供应商）。值得注意的是，主赞助商的TCL每年只提供1000万的赞助费，与男足明码标价的5000万基础价，相差甚远。
而到了2018年，中国男篮的赞助商比里约期间少了1半，仅剩下耐克、TCL等6个赞助商。
2019年，中国首次举办男篮世界杯，面对这一篮球盛会，诸多品牌向中国男篮伸出了橄榄枝，包括中国人寿在内的品牌与中国男篮国家队达成了短期合作。
中国男篮的主赞助商TCL，借此热点赛事，进行了铺天盖地的营销。
为此发了无数新闻通稿，还针对中国队打造了专属营销方案。
同时，球员也身穿带有品牌logo的球衣，在场上作战。相关品牌借世界杯的营销，达到了最大化。
但中国男篮最终未能小组出线，遭到了无数球迷的声讨。很难说TCL的营销目标会达到预期，毕竟当时还不及“周琦吃鸡蛋灌饼”的讨论度高。
有“迷信”的网友指出，自从TCL赞助中国男篮，球队成绩就越来越差，真是“tcl”，应该把品牌logo从赞助球衣上剔除掉。
在绝对的硬实力面前，任何玄学都不过是自欺欺人罢了。中国男篮成绩下滑的锅，怎么也轮不到品牌来背。不过，可以肯定的是，男篮世界杯一战，让中国男篮和赞助商都不得不面对尴尬的局面，中国男篮堪称“灾难级”的表现，让球迷心寒，也让品牌方心乱如麻。
而2019年之后，暂未有任何的中国男篮国家队与新的品牌方合作的消息传出。
值得注意的是，目前TCL依然与中国篮协保持合作，但品牌logo已从中国男篮球衣消失。当下，中国男篮球衣上，除了合作长达26年之久的耐克，再无其他品牌，显得过于清爽了，广告位空缺已久。
目前，中国女排的赞助商数量达到了惊人的31个，为所有国家队之最。
中国女排在商业价值上的成功，除了成功的商业化模式运作和情怀因素，很大程度上，还是源于成绩，在里约到东京这个奥运周期，中国女排就是绝对的王者。
虽然，国人对于体育的定义已不再是“唯成绩论”，但只有好的成绩，才能获得更多的曝光，品牌的营销价值才会体现出来。
或许是“班级里的差生”总能引人注目，负面消息不断的国足，依托“世界第一大运动”，依然稳稳地手握13个品牌赞助。
自姚明退役之后，中国男篮在成绩上陷入低迷，在品牌方的眼中也不再那么受宠。
不过，相比男篮国家队不受赞助商青睐，CBA联赛商业价值却屡攀新高，赞助位不断增加。2021-2022赛季，CBA的合作伙伴有23家，目前，已升至26家。
网上有人分析，CBA从“金主”那里赚到的钱，约50%用到了国家队备战中，这也算是一种反哺吧。“东方不亮西方亮”，CBA联赛不断火热，品牌方自然是趋之若鹜。
可CBA能引来赞助，国家队为何不行呢？除了成绩这方面的因素，是否还有篮协运营思路的转变呢？
不过，当战绩华丽之时，还何愁赞助寡淡？
文/梁明珺
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